很多客户对品牌设计心存疑虑常常问我，想要自已的品牌设计进入成功的强势品牌行列，是否有些原则应该遵循？深圳品牌设计公司科慧设计认为CIS品牌设计最好能坚持遵循以下五大原则：

    一、战略性原则

    作为创造企业优势、产品优势和竞争优势的CIS品牌战略是一项事关企业存亡、经济兴衰和涉及企业文化革新、经营理念提升高度的大事，是树立品牌形象的全新战略和系统工程，具有长期性、全局性和策略性的特征。CIS品牌战略应当立足当前，放眼长远，是企业未来5~10年甚至更长时间具体发展步骤和全方位实施策略，绝非只是1~2年的近期规划或者仅仅是标志设计上的变更又或者企业名称的更改，或者反过来说，任何哪怕是标志上的细微变化或者品牌名称的适时调整都应该遵从和服务于服企业品牌战略的长远规划和发展需要。

    二、差异性原则

    CIS的要点就是要创造企业个性。无论是MI经营理念的定位，还是BI行为方式的塑造，又或是VI视觉形象的表现都需要相对其他企业品牌采取创新性的差别化策略，需要在消费者的内心寻找空隙和位置，树立企业鲜明的个性特征和品牌独具一格的性格特质，不能“千人一面”。准确的品牌定位是CIS导入的出发点，是成功塑造企业个性和品牌形象的第一步。所谓“风格即人”也是可以适用于品牌的，品牌MI理念 “为人”定位上和BI“处事”方式上就需要确立自己独特的风格，不只是针对不同行业不同性质的企业，也要在相同行业和相似产品或服务上都能鲜明地把本企业的理念与其他企业的理念区别开来。在直接可见的VI视觉传达设计中更加需要通过简洁明了、易于记忆、形象生动、意味无穷的企业品牌标志、名称、象征图形、吉祥物、招牌、装饰、包装、广告等表现和凸显自己鲜明的个性和特色，这样才能在成千上万的企业中脱颖而出，便于有效保护自身形象，显著区别于其他企业品牌，给人过目不忘的印象，增强社会公众的记忆度和企业品牌的知名度。

    三、民族性原则

    在全球政治角力、经济渗透和文化碰撞以及竞争与合作、威胁与机遇共存的“一体化”和“地球村”时代，作为CIS品牌塑造的战略策划与设计就不只是经济领域的课题 ，特别是当下谋求转型发展、力图拉动内需的关键时期，也就特别需要考虑文化因素。事实上，强调理性、个体性，偏重于制度建设的所谓“美国型CI战略”和强调人情、和谐性，偏重于理念建设的“日本型CI战略”也都是适合于他们的国情，根植于他们的文化的，我们的CIS品牌战略也必然需要适合于我们企业品牌的地域生长环境，根植于我们中华民族的丰厚文化土壤。而且，也只有如此，才能真正适应现代市场产品同化、文化多元化的品牌营销竞争需要，真正创造属于精神审美和文化意义上的品牌美学价值，真正塑造具有灵魂和活力、独具魅力的本土品牌文化，真正赢得世界范围内市场消费应有的尊重和信赖，从而也有利于重拾国民的民族自尊和建构百姓的文化自信，有利于同步实现中华民族在世界物质财富和精神文明创造上的伟大复兴。

    四、系统性原则

    CIS是一项系统工程 ，从CI包括的MI、BI、VI三方面的关系来看，它们内聚外化，有机结合，相互作用，协调统一，是一个整体的企业品牌形象识别系统，不能相互脱节。就像一个人理念是头脑和灵魂，对应真诚的人格，行为是处世方式，对应善良的性格，视觉是着装和仪表，对应美好的风格，讲究的就是心手合一，表里如一，言行一致，外美内秀，才能称得上是一个完整意义上的能够引起别人美好感觉并值得人们尊敬和信赖的人。在CIS的品牌策划与设计中要努力克服重活动形式轻内容实质、重视觉设计轻传播执行的割裂和肢解，需要多种专业知识融汇与贯通，各类专家和专业人才通力合作，更需要专家与企业决策者包括企业全体员工的密切配合能完成这一复杂巨大的系统工程。

    五、实效性原则

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