据深圳品牌设计公司科慧设计了解,Interbrand价值评估模型是由全球最大的综合性品牌咨询公司，Interbrand所设计的品牌价值评估模型方法。现已获得国际标准化组织(ISO)10668:2010的认证，其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算品牌收益与品牌强度系数来确定品牌的价值。使用时，要考虑以下三个问题。

       (1）剔除非评估品牌所创造的利润。

    首先是在评估一个品牌利润时，要将其余品牌所创造产品的利润去除。比如假设宝洁公司要评估“飘柔”品牌价值 ，它必须将旗下“潘婷”“诗芬”等其他洗发水品牌所创造的利润剔除。其次，要剔除同一品牌产品中其他因素所创造的收益，因为原材料、固定资产、管理等经营要素也对产品的利润作出了贡献。但由于在实际中几乎不可能单独计算每一要素素的收益，所以一般通过计算这些要素的预期报酬率在5%-10%之间，技术含量较低的产业，预期报酬率较高，反之亦然。

      (2)平均利润确定。

    Interbrand模型考虑的是品牌的持续经营能力，因此对品牌利润进行了加权平均平均的调整。当年的利润权数为0.5,上一年利润权数为0.33，再上一年的利润权数为0.17，并根据经济发展趋势和通货膨胀率进行相应的调整，以确保数据的可比性和利润的稳定性。

      (3）强度系数的确定。

    Interbrand公司通过调查给出了一个品牌强度影响因素的量化表，通过专家打分的方式来确定品牌强度系数。指标项目包括领导地位、行业特征、品牌稳定性、地域影响力、品牌发展趋势、品牌所获支持、品牌法律保护等，总分越高，则品牌实力越强，预计使用年限就越长，Interbrand通过大量调研，将G的范围定义在6~20之间。分数越高，G则越接近20。

    其计算方法为V=IXG,其中V是品牌价值，I是品牌给企业带来的年平均利润，G是品牌强度系数。

    Interbrand价值评估模型优点是方法有权威性，涉及对过去和未来销售额、利润的分析和预测，对处于成熟且稳定的市场品牌而言，是一种较为有效的价值评估方法。缺点是对于未来的销售额、利润的预测存在不确定性，影响结果的可靠性，且很难评定品牌强度的系数因素是否全面。

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