深圳品牌设计公司科慧设计认为，在说品牌化产品设计这个问题还得从产品设计说起，大家对产品设计可能并不陌生，产品设计是指通过多种元素如线条、符号、数字、色彩等方式的组合把产品的形状以平面或立体的形式展现出来的一个创造性的综合信息处理过程，反映着一个时代的经济、技术和文化,当然也应该能够反映出一个企业品牌的精神、理念和文化。而品牌化的产品设计观念就是指把产品设计看做是CI导入的品牌策划与设计的基础,并以此为起点展开全面的品牌战略规划,通过设计创意使产品成为企业品牌技术形象的承担者,也成为促进企业和消费者之间沟通的最实际、最直接的品牌媒介。CIS企业品牌战略导入视角下的产品设计主要体现在以下三个方面。

(一)对产品标志和品牌名称的识别化设计

把不同品类、具体产品的商标标志和品牌名称也纳入企业品牌CI导入的品牌战略规划中去,根据不同的品牌策略选择,整体考虑、统一设计产品的商标标志和品牌名称,对其LOGO符号、文字组合等运用各种材料进行不同效果的处理,使其和产品本身产生色调、肌理上的视觉对比,不仅装饰了产品,而且能突出品牌标志以便消费者的辨识和注意。金属的凹凸、电镀、喷砂、拉丝,皮革的压印、烫金、刻花,丝线的刺绣和激光全息晶片等不同工艺处理的精美标志设计都可能“画龙点睛”地体现出企业的技术和产品的身价,也能体现出品牌的品质和价值。

(二)对产品本身富有个性的系列化设计

通过对于产品本身大的立面、线型等方面在造型、色彩上的统一处理,或者是特别针对特定消费群体定制开发的特定形态或功能的延伸产品,也可以通过某种特殊标志性小部件的细节处理,都能使产品在工业设计学意义上的造型设计形成统一和标准的系列化设计效果,不但提高了产品的标准化程度和零件的互换比率,获得成本优势,而且强化了VI视觉识别的造型语义和形象特征,有利于品牌传播。这种设计的方法不但能够体现出企业品牌在涉及模具开模、表面处理、机械控制等方面的整体技术实力,也往往使其容易获得品牌化产品的外观专利法律保护。

(三)对产品上各种装饰性、标识性附件的细节设计

对于产品各种附件性的生产商吊牌、吉祥物贴纸、标语口号,甚至是POP立牌广告、标识上的文字、图形等元素的设计也应与V系统的基本要素组合规范保持统一的样式,所谓“细节决定成败",有利于使消费者形成良好的观感和印象。