深圳品牌设计公司科慧设计认为企业品牌的Cl战略导入通常至少需要三、五年的时间才算基本完成企业的品牌化改造,而其后续的建设管理是一个不断提升的长期过程,企业也才能得以生生不息、永续发展。但是,并不是说企业品牌的形象就是永远固定不变的僵化形式,品牌与时俱进的形象更新和CI导入的规范化运作并不是自相矛盾的相互关系,而是品牌顺应消费市场不断变化的经营环境、功能需求和审美流变在经营理念上应有的战略考量,需要在保持品牌形象相对稳定的前提下适时进行品牌再设计,这也是品牌活化的生命特征的自然表现。

随着品牌环境的不断变化势必需对品牌进行适时更新，为什么呢？

首先是企业品牌的外部环境将会随着市场消费方式的变化和特定消费群体情感利益诉求的转型、审美观念的提升以及外部营销竞争的需要而不断变化。目前国内大的市场经济体制已经确立,充分的竞争和强大的产能已经使市场转为买方的市场,产品定位、营销手段以及市场细分同质化严重,市场需求也转向更加注重精神内涵和艺术品位的消费层次,加上国内同行企业品牌的不断成长和国际大牌的渗透压制、垄断竞争,企业品牌的外部环境日益变化。而企业品牌因为内部发展阶段的不同也会不断进行技术革新和产品升级,淘汰过时的技术和品类,通过成功的品牌营销和延伸扩大了市场份额,实现了多元化的发展,也培育和固定了特定的消费群体,培养和凝聚了坚实的事业团队,需要并能够通过更上一层楼的品牌定位和价值利益满足不断成熟变化的消费需求,通过品牌文化力量的扩张和竞争提高企业品牌的整体形象。

本文系深圳品牌设计公司科慧设计原创，欢迎转载，请注明出处:http://www.kh168.cn