深圳品牌设计公司科慧设计认为：品牌理念之所以需要定期检讨，主要是因为时代与市场环境的变化，品牌理念,与企业哲学、企业理念相近,而与如何运外公司的经营理念稍有不同。同时品牌理念并不是由上面赋予的"心得"、“教训”、“纲要”、“规范”等,而更接近手“信条”,“誓约”、“戒律”、“铁则”、“约定”等。

品牌理念,是员工一致拥有的思考方式,也是对公司共同的看法、想法的模型。企业在社会中所应有的原理原则举世皆同,不过其中应该也有“我们公司尤其要坚持某个理念”。坚持的部分,是那个企业的文化、个性与识别,如果能被社会接受,就会放出光芒。

但是如果这项坚持变得自以为是,则不能被社会接受,所以必须定期检讨。随着社会的变化,公司也会随之变化;事业领域变化,组织变化,员工的心理也会有变化。

因此,整理“创业时的理念有效到哪个程度?""对新公司的角色,可以不增加新的主张吗?"等问题就是新理念的确立(理念的检讨)。

例如公司的营业内容急速扩大,却过分坚持顽固的手艺人理念,或快速成长有了海外据点,却一直强调只有中国人才懂的文化时,就有必要修正其愿景内容。

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