深圳品牌设计公司科慧设计呼吁大家检视自己公司的自我形象与愿景,要以企业哲学为基础进行自我规范,并且必须在公司内外加以倡导(宣言与约定)。 “理念”、“名称”与“标志”则是倡导的“三种“神器”，通常被称为“品牌三要素”。

理念,是用言词表达的企业经营的动机、存在意义和理由。正如同在没有哲学、信条的地方就不存在君子,没有理念的地方就不存在企业品牌。理念是连主张“只要质量好而外观是其次的"品牌化反对派也承认的企业内容。

企业,是财务面(资产负债表)与文化面(精神、技术、人才、社会风气)的组合,以树木做比喻的话,理念就如树根一样重要。

有一个埃及著名石匠的故事。有人来到两个石匠正在工作的地方问道:“你在干什么呢?”一个石匠回答说:“我在削石头。”而另一个石匠回答说:“我在兴建宏伟的神殿。”，后者一定会更主动地积极工作，从石头的切削方式到搬运方法都会有所不同吧。

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