马斯洛需要层次理论认为，作为个体的人拥有生理、安全、归属与爱，自尊和自我实现五个层次的需要，人类行为由上述五个层次的需要所驱动，而这些需源义是分展次低级到高级发展并依次提高的。其中自我实现的需要是最具超越性的,创造美和欣赏美的真、善、美追求,将最终导向完美人格的塑造,审美活动最高境界的高峰体验代表了人的这种最佳状态。企业品牌BI行为规范的实施实践需要基于这样的理论认知，通过不同层次、不同方面的对内和对外活动充分激发和发挥作为市场主体的品牌企业全体员工的能动意识和创造潜力,在对企业品牌MI理念从服从到以同最后达到内化的过程中，唤起员工对于自己生活和工作意义以及社会责任的深思，提升对于自己事业的信念和追求，从而规范并养成全体员工的行为准则和行动目觉,构建符合品牌营销时代需要、符合现代企业制度建设需要、符合企业个性化识别需要的企业管理行为规范的文化体系，为增强品牌企业核心竞争能力,提高企业经济和社会双重效益,创造良好的文化氛围,提供强大的精神动力。那么，BI行为规范指导思想是什么呢？