深圳品牌设计公司科慧设计认为：企业形象CI脱胎于100多年前工业设计运动的企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System) 自1956年在美国诞生以来,已在90年代传入中国,进而形成热潮。

企业CIS（Corporate Identity System）

1993年元旦广东太阳神全面推出CIS视觉形象:地平线上,一轮红日勃然升腾,照耀环宇,这个由0. A构成的图案,让观者精神振奋,过目难忘。虽然它被指责为抄袭之作,但取得了极大的成功。随后,海尔、长虹、康佳、健力宝等企业相继导入CIS,国内企业界在注重抓好产品质量和服务的同时开始关注产品和企业的形象,并有意识地将生产经营活动从理念(MI)、行为(BI)、视觉(VI)三方面围绕“创造品牌"这一中

心任务展开、中国的市场竞争也开始从产品竞争(质量竞争、价格竞争)、服务竞争时代进人形象竞争时代。

企业CIS（County Identity System）

随着90年代地区经济的发展,企业竞争逐渐向地区竞争延伸。作为市场竞争的利器,CIS理论得到进一步运用,如何有效地策划和导入区域形象或称为城市CIS,已成为各级政府重视的问题、并被列为区域经济发展和文明建设的重点工作内容。几年前的烟台、海口、大连、天津以及近期的珠海、广州、北京等,都在树立自身形象方面迈开了步伐,显露出区域形象策划的雏形。其中大连的“北方香港”、广州的“南国商都”、武汉的“东方芝加哥”以及宁波保税区、中国乌镇等各类经济区域等已有一定影响,南海市也邀请了广告公司为之进行系统性、工程性的区域形象策划。 CIS已经由小CIS发展到大CIS,即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C（County或City)。 CI形象已不仅是单个的企业形象,而是整合的区域形象,在国外,东京前不久也定下了重塑形象、迎接21世纪的庞大的城市CI开发计划。

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